Lippenhaft Kleider Zalando

So manch einer mag vielleicht denken, dass traditionelle Hochzeiten derVergangenheit angehören, doch weit gefehlt. Die Branche mit denEheschließungen boomt. Immer mehr junge Paare weltweit geben sich dasJa-Wort und für eine Instagram-reife Hochzeit auch ein kleines Vermögenaus. Weil nicht alle jungen Paare den Gegenwert einer Luxuskarosserie parathaben, gibt es den Massenmarkt mit Hochzeitsartikeln. Im vergangenen Jahrsprangen einige Fast-Fashionketten wie Asos, H&M oder Whistles neu auf denHochzeitszug auf. FashionUnited hat sich den Millienial-getriebenen Marktfür Hochzeitsbekleidung genauer angesehen.

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Manch einer mag sich fragen, ob die Verbraucher wirklich auf der Suchenach Mass-Market Hochzeitskleidern sind. Wollen Bräute an ihrem ‚großenTag’ wirklich günstig angezogen sein? Der durchschnittlichen Kosten einerHochzeit in UK liegen bei 27.000 Pfund und 1.385 Pfund gehen davondurchschnittlich für ein Brautkleid drauf. In London liegt der Mittelwertsogar noch ein bisschen höher, nämlich bei 1.677 Pfund, so die WebseiteBridebook. Wer sich das nicht leisten kann – oder will – der kann sich beiden günstigen Alternativen umsehen.

Natürlich hat der Eintritt der günstigen Fast-Fashion-Anbieter auchdie Hochzeits-Branche aufgerüttelt. Immer mehr der großen Ketten bringeneigene Wedding-Kollektionen auf den Markt. Der durchschnittliche Preis vonMassenmarkt-Brautmoden, so zeigen neuere Erhebungen, sinkt dadurch.Neuerdings haben auch Topshop, Lipsy und &Other Stories eine eigeneBrautmodenkollektion herausgebracht. Der durchschnittliche Preis einesHochzeitskleides lag Anfang 2016 laut Edited bei 338,57 Pfund (etwa 437US-Dollars). Dieser Durchschnittspreis sank um geschlagene 33 Prozent undliegt im ersten Quartal 2017 bei nur noch 226,61 Pfund (etwa 292 US-Dollar).

Aber nicht nur der Massen-Brautmodenmarkt ist von dieser Entwicklung inMitleidenschaft gezogen: Auch die Kleider für Brautjungfern und Abendmodenwerden günstiger. So kann die Braut, wenn sie ihr Outfit traditionelledreimal wechseln möchte, auch hier sparen. „Heutzutage bauen Paare ihreHochzeit so auf, dass sie auf den Sozialen Medien gut rüberkommt. Dabeigeht es mehr um das Gesamtkonzept, als um das Kleid“, so Katie Smith,Senior Fashion & Retail Market Analyst bei Edited.

Nachdem sich immer mehr Bräute für ein günstiges Brautkleid entscheiden,zeigt sich noch ein weiterer Trend: Braut, Bräutigam und Hochzeitsgästesuchen nach vielseitigerer Mode. Das liegt zum Teil daran, dass Millennialseher nach Erfahrungen und Erlebnissen suchen, als nach Statussymbolen undmateriellen Objekten. Anstatt also sehr viel für ein Kleid auszugeben,suchen sie Hochzeitskleidung, die sie noch einmal tragen können. So liegenHochzeitstops, Röcke und Hosen im Trend, der sich aller Voraussicht nachfortsetzen wird. Auch Designer wie Carolina Herrera, Oscar de la Renta oderViktor & Rolf setzen auf Zwei- oder Dreiteiler bei Hochzeitsoutfits fürihre SS18 Kollektionen.

Freizeitkleid - black

Freizeitkleid – black

Herrera zeigte beispielsweise Culottes und Spitzenoberteile als Teilihrer Spring/Summer 2018-Kollektion: „Ich glaube an Zweiteiler fürHochzeiten“, so Herrera. „Für mich ist das eine moderne Art, die Brautanzuziehen. Auch bei dem Mass-Market-Label Lipsy setzt man auf mehrfachtragbare Kleider. „Ich erwarte mehr abnehmbare Röcke in diesem Jahr zusehen“, so Ann Oleinik von Ann & Kam Photography gegenüber dem MagazinBrides. „Die Braut kann dadurch einen simplen und einen ballkleidartigenLook für viel weniger Geld haben, als wenn sie zwei Kleider kaufen würde.“

Getrieben von der Konkurrenz der Fast-Fashion-Retailer, bieten auchimmer mehr klassische Hochzeitsmodehändler ihre Produkte im Omni-Channelan. Sowohl die Luxury Pure-Player, als auch High-End-Händler ebenso wiekleine Brautmodenhändler oder Maßschneider müssen sich dem Shift zumdigitalen Einkauf stellen, wenn sie relevant bleiben wollen.

Auch wenn der Online-Kauf eines Brautkleides nicht jeder Braut zusagenmag, so wird er doch immer normaler. Neuesten Daten zufolge sind dieVerkäufe von Brautkleidern im ersten Quartal 2017 im Vergleich zum Vorjahrum 50 Prozent gestiegen. Bräute, die online auf Kleiderjagd gehen, suchenaußerdem nach einem guten Preis. Der März soll für Schnäppchenjäger derbeste Monat sein, Kleider werden vor Beginn der neuen Saison schon mal biszu 70 Prozent reduziert.

In der Vergangenheit waren Bräute sehr selektiv, was die Farbe desBrautkleides anging: Weiß, Creme oder Elfenbeinfarben war das höchste derGefühle. In diesem Jahr jedoch sind auch Kleider mit einem leichten Rosatonangesagt, passend zur Farbe der Laufstege. ‘Millennial Pink’ ist die Farbeder Saison Spring/Summer 2017, eine zartere Variante des Farbtones ‚RoseQuartz‘, der Pantone-Farbe des Jahres. Designer wie Marchesa oder ChristianSiriano haben diese Farbe in ihre Palette aufgenommen und auch Topshop und&Other Stories bieten zartes Pink oder Pfirsich an. In Sachen Schnitt istdas Brautkleid ebenfalls im Trend: Schulterfrei, im Bardot-Stil und 90erJahre-Silhouette sind Schlüsseltrends des Jahres.

Einer der wohl interessantesten Aspekte des Hochzeitsrevivals ist dieErweiterung des Produktsortiments: Neben Kleidern bieten die Händler auchHochzeitsdessous, Accessoires und Schuhe – sogar Bademode und Nachtwäschewird offenbar gefragt. Tatsächlich machen Brautkleider laut Erhebungen vonEdited nur etwa 21 Prozent des Hochzeits-Merchandises aus.

Im ersten Quartal 2016 konzentrierten sich noch 44 Prozent des Angebotsauf das zentrale Stück: das Kleid. 22 Prozent waren im vergangenen JahrAccessoires, 9 Prozent Lingerie, 8 Prozent Nachtwäsche und 7 ProzentSchuhe. In diesem Jahr haben sich die Zahlen zugunsten der anderen Produkteverschoben: Accessoires 36 Prozent; Schuhe 10 Prozent; Nachtwäsche 7,5Prozent und Lingerie 6 Prozent. „Die Massenmarkt-Anbieter haben Kapitaldaraus geschlagen, dass es eine breite Verteilung von Hochzeitstypen gibt.Sie bieten nicht nur jedem Kunden ein bezahlbares Hochzeitskleid, sondernauch die dazu passenden Accessoires“, so Smith.

Homepage photo: Pexels

Photo 1: Topshop debut bridal range, via website

Photo 2: Left to right – Carolina Herrera SS18 via webite, Needle & ThreadSS17 via Net-a-Porter

Photo 3: Left to right – Topshop bridal via website- Marchesa Bridal SS17 via website

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