Zalando Kleider Lang Sommer

Der Textilhandelsfachmann Jochen Strähle über die Krise der stationären Geschäfte, warum für Amazon Mode derzeit nicht das wichtigste Sortiment ist und warum Zalando für die gesamte Branche ein noch größeres Problem werden wird.

Ein bisschen Geld für Investitionen braucht es vielleicht auch. Zudem ist der Wettbewerb deutlich rasanter als vor zehn Jahren. Es gibt für Neulinge immer weniger Zeit.
Das stimmt. 

Wo sehen Sie jetzt Parallelen zum Modehandel?
Warum ist es notwendig, dass Kunden im Jahr für Tausend Euro Klamotten kaufen, die sie nach kurzem Gebrauch wieder wegschmeißen? 

Was schlagen Sie stattdessen vor?
Über Mode zum Teilen, Mieten – und Angebote fürs Reparieren wird noch viel zu wenig nachgedacht. Aber das wird kommen, denn die Schränke der Deutschen sind voll, und das Produkt selbst ist wenig innovativ. Kaufanreiz gibt es nur noch, wenn es immer billiger wird. Die jüngere Generation denkt schon um, die Online-Plattform Kleiderkreisel funktioniert ja sehr gut. Und darauf müssen sich die Hersteller und Händler einlassen. Heute kauft doch keiner mehr CDs und Schallplatten – Musik leiht man oder besser, nutzt man per Streamingdienste.

Aber Musik und T-Shirts kann man doch nicht miteinander vergleichen.
Diesen Kritikpunkt gibt es oft. Aber wir reden von denselben Kunden: Vor einigen Jahren noch konnte sich auch niemand vorstellen, dass die Sharing Economy in den Bereichen Mobilität, Musik oder Urlaub (Airbnb) einen solchen Stellenwert haben wird wie heute. Die Menschen haben aber begriffen, dass es ressourcenschonend und effizient ist, dies zu nutzen. Global gesehen kommen wir um das Teilen der Ressourcen ohnehin nicht umhin, denn unseren Planeten müssen wir teilen. Ob wir wollen oder nicht.

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